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2022年彩电双11线上零售同比下降6.9%

近日,家电研究机构奥维云网(AVC)发布报告,其线上监测数据显示,2022年中国彩电双11促销阶段(2022.10.24-2022.11.13)线上市场零售量规模为393.1万台,同比去年下降6.9%;零售额规模为105.3亿元,同比去年下降9.7%。

对于国内彩电行业而言,2022年双11正处于液晶面板价格的低点,因此双11促销具有比往年更大的降价空间。面对面板价格下降,双11彩电线上零售市场重点尺寸的价格下降明显,对比过去六年的双11促销,今年已是价格最低的一年,但仍未拉动今年双11中国彩电线上市场规模增长。

2022年彩电双11线上零售393.1万台,同比下降6.9%

  分尺寸来看,今年双11彩电产品结构升级,前三大主销尺寸为65、55、75三个尺寸,占据市场超过68%的零售量份额。65吋及以上的重点尺寸的零售量份额对比去年均为增长表现,结构升级的作用下,今年双11线上市场均价为2680元。

今年双11的升级重点主要体现在四个方面,大尺寸+场景化“爆品”,高端化“优品”,趋势化“新品”和显示技术类“潜品”。升级换代加上价格吸引,75吋电视成为今年双11的增长之王。主打120Hz高刷新率的游戏电视,也是此次双11的增长爆品。

2022年彩电双11线上零售393.1万台,同比下降6.9%

  点评:今年双11彩电的价格相比往年已经是同比最低最便宜的了,不过仍然没能打动更多消费者。分析师认为,消费需求减少、消费信心不足是导致双11彩电市场规模下降的关键因素。国内的彩电家庭拥有量早已处于高位,市场逐渐饱和。加之房地产市场销售持续低迷、我国住房空置率也处于较高区间,令彩电行业的新增及换新需求进一步受到冲击。

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